Für die Blogstudie 2007 hat die Uni Leipzig hat in Kooperation mit der Suchmaschine Ask.com über 600 Internetnutzer in Deutschland zum Thema Weblogs befragt. Aus dem Ergebnisbericht (PDF):

Blognutzer sind mehrheitlich investigative Multiplikatoren Konsumenten, die mehr wissen wollen, Informationen aktiv weitergeben und gut vernetzt sind. Die Bedeutung für die Wirtschaft liegt auf der Hand: Blognutzer sind interessante Dialogpartner für Marketing und Unternehmenskommunikation sowie alle, die sich frühzeitig mit gesellschaftlichen Trends, neuen Ideen und kritischen Stimmen auseinandersetzen wollen. [...]

Inhalte von Corporate Blogs genießen eine vergleichsweise geringe Glaubwürdigkeit.
Ein Viertel der Befragten (26,4%) gab an, den Inhalten nicht zu trauen. [...]

In der Blogosphäre herrscht derzeit noch Orientierungslosigkeit. Die meisten Nutzer finden die für sie relevanten Weblogs eher per Zufall; sie gehen bei der Blogsuche unsystematisch vor. 70,1% der Befragten geben an, dass sie durch Verlinkungen in anderen Blogs aufmerksam werden. Gut die Hälfte (53,6%) findet relevante Blogs durch Hinweise von Freunden oder durch Zufall im Internet (51,3%).

Könnte man also sagen: Die Corporations scheinen Blogger zu brauchen, aber Blogger brauchen keine Corporate Blogs, und man findet andere Weblogs meist so, wie man eben auch sonst Bekanntschaften schliesst: Durch Zufall oder gemeinsame Bekannte? Was das mit Orientierungslosigkeit zu tun hat, da bin ich mir noch nicht so sicher.