Am Freitag war ich wie gesagt zusammen mit einigen anderen Bloggern auf der IAA in Frankfurt zu Gast bei BMW (in Zusammenarbeit mit knallgrau.at). Thomas Gigold bloggt die Messe für BMW im IAAblog. Volker Weber sitzt anscheinend schon auf glühenden Kohlen, also habe ich ihn erstmal auf die Blogeinträge von Robert Basic und Gerold Braun hingwiesen. Hier ist nun auch mein kurzer Bericht.

Auf der IAA angekommen und von Michael Schuster (knallgrau/Twoday.net) begrüsst, fanden sich so nach und nach die Blogger ein, darunter Felix Schwenzel, Thomas Gigold, Haiko Hebig, Dominik Schwind, Hannes Pörschmann, Robert Basic, Oliver Gassner, Gerold Braun, Bjoern Ognibeni sowie die beiden von Companice deren Namen mir peinlicherweise gerade nicht einfallen, und noch jemand den ich noch viel peinlichererweise gerade vergessen hab. Etwas später stiess dann noch Martin Röll zu uns.

Jedenfalls gabs erstmal ein kleines Lunch in der BMW VIP-Lounge, dann gab uns eine Mitarbeiterin von BMW so lustige kleine Empfänger mit Ohrhörern, und führte uns durch die Stände von BMW, Mini und Rolls Royce. Dabei gabs so einiges an Buzz-Words zu hören aber insgesamt wars eigentlich freundlich und professionell, nur war die Tour etwas lang, und etwas weniger verschiedene Autos sowie ein stärkerer Focus auf die Technik wäre vielleicht interessanter gewesen. Immerhin waren wir keine potentiellen Kunden in diesem Sinne.
Anschliessend gabs eine Präsentations-Show von BMW zu sehen, wo unter anderem der BMW Z4 Coupé sowie der BMW 3er Touring pompös vorgestellt wurden.

Dann gings endlich in einen Besprechungsraum, der etwas ungünstigerweise direkt unter der Bühne lag, und daher jedesmal, wenn in der Präsentations-Show ein Video abgespielt wurde, von den Bässen mehr oder minder durchgeschüttelt wurde. Nach einer kurzen Vorstellungsrunde meinte unser Gastgeber Tony Douglas, Innovationsmanager bei BMW, er würde gerne unsere Erfahrungen und Vorstellungen übers Bloggen hören. Es gibt wohl eine kleine Gruppe von Marketingleuten bei BMW, die auf Weblogs aufmerksam geworden sind und sich das nun genau ansehen. Momentan scheint sich das noch mehr oder minder in einer Abstimmungsphase mit den restlichen Konzernebenen zu befinden, und daher wollen sie wohl in erster Linie ein paar Sachen ausprobieren und lernen, was man mit Weblogs so alles machen kann. Nur da ansonsten keinerlei Moderation unseres Gespräches stattfand, war es nicht einfach, relevante Themen einzugrenzen. Verstanden haben sie wohl, dass Weblogs meist weniger statische Publikationen als vielmehr Gespräche von Personen sind, und dass sie genau zuhören müssen. Das erscheint 'uns Bloggern' aber nun vielmehr als eine Binsenweisheit. Aber ich denke das ist letztendlich der Grund, warum wir überhaupt eingeladen wurden.

Ich glaube das bereits erwähnte Weblog vom BMW Oracle Racing Team sowie das IAAblog sind schonmal ganz gute Anfänge in diese Richtung. An dieser Stelle bleibt mir jedenfalls zunächst nur soviel zu sagen: Bloggen lernt man schliesslich nicht an einem Tag, ein Konzern bzw. seine Akteure schonmal gar nicht, und viel weniger noch welchen Stil man nun pflegen möchte und welchen persönlichen Vorteil man daraus zu ziehen glaubt. Sich da zu orientieren kann eine ganze Weile lang dauern.

Was BMW aber meiner Ansicht nach bereits gelungen ist, ist die Marke BMW ein Stück weit in die Blogosphäre einzubringen, und auf die Blogger - welche für Konzerne meist eher ein heisses Eisen sind - einen ersten Schritt zuzugehen.
Ich für meinen Teil hatte am Freitag meinen Spaß, aber ob ich als an Autos eher uninteressierter Mensch nun einen weiteren Weg zur IAA auf mich genommen hätte, weiss ich nicht. Interessant wäre es nun zu wissen, wie Tony Douglas von BMW so den Tag und den Verlauf des Gespräches beurteilt. Vielleicht frag ich ihn einfach mal.

(Meine Fotos von der IAA gibts übrigens in einem Flickr-Set, und noch mehr in der IAAblog-Group sowie unter dem Flickr-Tag IAA.)